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一、爆品如何再次起爆?

我们经常会遇到，店铺的某个爆品，原始数据很好的，突然最近1-2个月效果越来越差，询盘和IM越来越少了。每一个运营都会遇到，那么我们如何去扭转爆品的消亡?让原来的爆品迎来第二次生命周期，第二次起爆?

二、2个步骤让爆品二次爆发

1、8个问题排查

思路:对比前后3周或者更长3个月的数据

(1)单品流量渠道变化--搜索流量+推荐流量

产品分析360

是否受到活动影响

(2)市场变化，核心词搜索指数变化——是否出现关键词搜索指数暴跌的情况，是行业搜索量变化导致的。

选词参谋，查看该产品的月度数据中第一页的关键词搜索指数变化

(3)单品曝光点击的关键词发生了变化——比如整个产品的关键词的曝光量和点击量基本上没有变化，但是关键词的类型和关键词已经不是原来的关键词的曝光和点击了

产品分析360，按照月度数据，单品第1-2页的关键词是否变化

(4)排名问题、关键词没有变——但是高转化的关键词曝光量和点击量下降了,需要去查看是否是因为排名下降所导致的。

产品分析360。按照月度数据，单品第1-2页的关键词排名查询

(5）单品国家访客发生了改变——虽然访客数据不变，但是访客的国家已经发生变化，不同的国家人群对产品的MOQ、价格、产品的买点或者产品的功能需求不同，会直接影响到单品的转化率。

产品分析360——访客国家

(6）款式或者季节性产品——这类产品如果存在这样的时效性，我们可以适当更换款式。

(7)排查推广计划，点击的人群标签是否发生了改变——直接调整计划。

定向报告——人群标签

(8)排查推广计划，小时报告是否发生了改变，不同的时段点击量代表着不同的人群和价值。(这个数据基本是近7天数据，所以平时需要及时记录)

数据——小时报告

2、3个步骤，原始爆品数据再次恢复

(1)针对上述路径，找到影响的具体问题。

(2)针对问题核心因素，选择合适的推广计划。

(3)快速推广，把产品恢复原始数据:词、国家、人群等都尽量阶级原始爆品转化效果**的那个时段数据。